Dengan jumlah penonton di stadion yang dibatasi sesuai dengan pedoman pemerintah untuk mencegah penyebaran virus corona baru, perusahaan yang mensponsori tim Liga Jepang mengubah strategi pemasaran mereka untuk menarik minat sebanyak mungkin penggemar sepak bola.
Perusahaan mempromosikan kolaborasi baru dengan tim lokal untuk menyebarkan citra mereka, karena mereka sekarang memiliki lebih sedikit kesempatan untuk menarik perhatian dengan iklan mereka dan tidak dapat mendirikan stan di stadion untuk menjual produk dan layanan langsung kepada penonton.
Bermain di depan stadion kosong pada bulan Juli, Cerezo Osaka, tim J1, menggunakan kekuatannya untuk membantu meningkatkan Demae-Can Co., penyedia layanan pengiriman makanan. Fans mendapat diskon 500 yen ($ 4,7) jika mereka memesan dari perusahaan sambil menonton pertandingan dari rumah.
Klub penyelenggara J1 Nagoya Grampus bekerja sama dengan Toyota Motor Corp., salah satu sponsornya, dan perusahaan grup Toyota dalam mengadakan acara drive-in pada bulan Juli untuk para penggemar untuk menonton salah satu pertandingannya.
Diadakan di halaman kantor pusat pembuat mobil di Toyota, Prefektur Aichi, acara tersebut menarik penggemar di 200 mobil yang bersorak untuk para pemain sambil tetap berada di dalam untuk menjaga jarak sosial.
Nagoya Grampus juga bekerja sama dengan KDDI Corporation, operator layanan telepon seluler, untuk skema pemberian hadiah, termasuk tiket pertandingan tim, sehingga mendorong orang untuk beralih ke layanan operator ke listrik ritel.
“Kami telah berbagi pemahaman bahwa era hanya menjual baliho sponsor telah berakhir,” kata Yuki Ouchida, staf bagian penjualan Nagoya Grampus Eight Inc.
“Virus Corona telah menjadi peluang bagi (upaya kerja sama semacam itu) untuk meningkat di dunia olahraga,” kata Yuji Kawakami, seorang profesor dan pakar sponsor olahraga Universitas Teikyo.
Source : kyodonews
