Kit-kat adalah wafer berbalut coklat dan ada berbagai macam aneka rasa.
Sejak masuk ke Jepang ditahun 1973, penjualan Kit Kat disana hingga sekarang menjadi yang terbesar kedua setelah di Inggris, yang adalah tempat kelahiran coklat ini. Coklat ini sekarang seperti menjadi ‘legenda’ di industri makanan Jepang.
Kit Kat menjadi salah satu oleh-oleh wajib yang harus dibeli untuk para kerabat saat kita pergi ke Jepang. Akan tidak lengkap perjalan Anda disana tanpa membawa pulang coklat ini sebagai oleh-oleh
Bagi orang Jepang yang mempercayai mitos, bunyi pengucapan Kit-Kat terdengar mirip “Kitto-Katsu” yang artinya “pasti menang.” Oleh karena itu, coklat ini dijadikan semacam jimat keberuntungan untuk para siswa yang akan menempuh ujian. Itu juga salah satu alasan mengapa toko-toko coklat sangat ramai dikunjungi pada saat musim ujian dari bulan Januari sampai Maret di Jepang
Sedangkan dari segi marketing, banyak yang menilai kesuksesannya karena mereka mampu menyesuaikan permintaan pasar di Negara Matahari Terbit. Orang Jepang sangat senang membeli omiyage ketika berpergian, hal ini dimanfaatkan Nestle untuk memproduksi dengan rasa yang berbeda disetiap daerah yang disesuaikan dengan karakter tiap daerah masing-masing.
Hal ini dilakukan dengan harapan Kit Kat dijadikan omiyage khas daerah yang akan dibeli ketika orang Jepang bepergian ke wilayah-wilayah lain. Varian di setiap daerah di Jepang bisanya juga menggabungkan rasa makanan khas dari daerah tersebut, seperti rasa Amao yang merupakan variasi rasa dari buah sejenis strawberry yang banyak tumbuh di Okinawa.
Selain itu, Kit Kat juga membuat banyak rasa edisi spesial berdasarkan musim atau momen yang sedang berlangsung. Seperti kita ketahui, ketika sebuah brand terkenal mengeluarkan produk dengan iming-iming “limited edition” maka akan menjadi barang yang diburu.
“Only happen in Japan.” Alasan terakhir mungkin adalah karena karakter orang Jepang suka dengan sesuatu yang beda dan aneh. Dengan rasa spesial dan aneh, membuat Kit Kat menjadi raja di dunia industri coklat Jepang.
